Como competir num mercado premium no sector da moda infantil – Caso BWchic
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O PROJECTO A BWchic é uma jovem marca de vestuário infantil que aplica o conhecimento e experiência acumulados ao longo dos anos, ao serviço do desenvolvimento e criação de um novo conceito de vestuário actual e diferenciador, com personalidade e um estilo muito próprio. Os produtos BWchic regem-se pelos mais elevados níveis de qualidade, originalidade e conforto. O compromisso com a excelência e inovação em todas as fases do processo, assim como a criatividade e atenção ao pormenor conferem à marca uma vantagem competitiva difícil de superar. O DESAFIO Criar uma comunicação premium e capaz de convencer quer as crianças que usam as roupas, quer os pais / avós / tios / padrinhos que são efectivamente os compradores. |
A SOLUÇÃO Um catálogo assente nos seguintes vectores: Exclusividade Assumir características que permitem identificar a BW Chic como uma marca premium agregando a este conceito uma avaliação de um produto de elevada qualidade. Modernidade Aportar à imagem da marca e à comunicação factores diferenciadores e uma linguagem visual actual e de acordo com as contemporâneas estratégicas de branding e posicionamento de marca. Inovação Introduzir novas formas de comunicar, permitindo gerar maior reconhecimento e criar factores de agregação e sociabilização da marca com os seus públicos clientes, assim como com os seus potenciais revendedores e distribuidores. |
